网络营销是数字经济时代的一种新的营销理念和营销模式，在目前电子商务的整体环境不是很成熟的情况下，网络营销将会是众多企业、营销组织，特别是中小型企业进军电子商务的切入点。

     但是现在很多观点都没有抓住网络营销的核心，没有摆脱传统理念的束缚。更没有深刻的认识到网络营销对提升企业竞争力，解放生产力的重要性。

     1）网址推广不是网络营销的核心

     网址推广只是网络营销的一种手段，不是网络营销的目的，更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境而已。把网址推广当做网络营销的全部是注意力经济时代的一种观念，是对网络营销的一种误导。

     2）网络营销并不是易如反掌

     建立一个商务营销网站并非难事，在网站上处理一些交易也是很平常的事情。但是，想在网络营销的实际操作中，进行有效的、成功的商务运做，就没有想象的那么简单。特别是对网上的大量信息进行更深层的开发，更是一件艰难而又富有创造性的工作。网络营销是一项系统的工程，不仅因为在营销过程中将采用一种全新的技术进行商务运行。更是企业一种影响未来发展的选择，一种现代企业的经营和竞争实力的表现。

     3）网络营销不是直复营销

     直复营销是一种广告与通路相融合的营销方式。直复营销的工作人员和目标客户之间似乎在进行双向信息交流。而且直复营销的通也是广泛的，效果是可以衡量的。顾客可通过电话、邮购等多种方式将自己的反应回复给营销人员。在直复营销中，营销人员已经开始意识到维系良好的客户关系和建立一个稳定的消费者群的重要性。而且，数据库技术也已进入直复营销过程中，并成为了直复营销的技术支撑系统。

     4）网络营销不是“虚拟营销”

     网络营销是在虚拟空间进行的实在的商务活动和商务交易。是商务市场的网络化转移和发展。我们不能用网络的特点等同于网络营销的特点。弄清楚这一点对于加快企业的信息化建设，推广和普及网络营销知识，扩展网络营销的应用领域和范围都具有重要的意义。

     5）网络营销不是整合营销

     整合营销是兴起于美国的一种实战性较强的可操作性的营销理念。核心理念是：建立品牌定位，然后设计战略，支配资源，使公司各部门的力量与不同的营销功能与内部相协调。实现从认知到购买。

     当我们与时俱进的对这种营销理念进行审视和研究时就会发现：它已被证实不适应我国经济发展的变化。因此，把这种营销理念和当今的网络营销理念混淆是不应该的。